개념 이해형
소구(訴求)
[독음: 소구]
핵심 의미
광고 등에서 소비자에게 호소하여 마음을 움직이게 함
사전 뜻풀이
광고나 설득 메시지 따위로 대중이나 소비자의 동기를 자극하여 반응을 이끌어 내는 일.
한자 낱자 분해 및 결합 원리
訴
호소할 소
호소하다, 알리다, 송사하다
求
구할 구
구하다, 바라다, 탐하다
‘특정 필요나 주장을 소리 높여 호소하여(訴) 상대방의 동의나 응답을 구한다(求)’는 뜻입니다. 마케팅이나 커뮤니케이션 지문에서 소비자의 공포, 유머, 감정 등을 자극하여 의도한 메시지를 수용하게 만드는 설득 방식을 지칭합니다.
수능 기출 문맥
2024 6모독서 · 사회·경제
"공포 소구는 그 메시지에 담긴 권고를 따르지 않을 때의 해로운 결과를 강조하여 수용자를 설득하는 것으로, 1950년대 초부터 설득 전략 연구자들의 연구 대상이 되었다."
💡 독해 팁: 소구(訴求)는 '소비자의 욕구에 호소함' 또는 '설득 장치'로 치환해서 이해해 봐.